圆歌论坛VOL.03 |“共创”微度假新思维

近年来，随着国民经济快速增长，高品质、高频率、近距离、慢休闲的周边游需求日益旺盛，旅游市场不断深度细分，大城市圈周边的“微度假”逐渐成为大众喜爱的新兴旅游度假方式。

基于市场判断与思考，圆歌集团战略品牌升级发布会后，确立“以文化为引领，融合乡村振兴，城市微更新，实现圆歌集团内外双循环”的基调，全面推动文旅板块业务升级。但如何满足游客“身”、“心”所需，打造圆歌一站式综合体验微度假产品业态，打通不同圈层群体消费壁垒？需要进一步深度思考。

11月27日，以“共创微度假新思维”为主题的圆歌论坛在北京798艺术区机遇空间举办。

与以往论坛形式不同，本次论坛以“工作坊”形式、“微度假”为样板展开，不仅邀请到了圆歌内部商业、文旅、文化条线的小伙伴，涵盖策划、产品、艺术、设计、规划、运营、品牌等岗位，同时也邀请到各行各业的外部伙伴，他们是旅游达人、是文化艺术的热爱者、是国内IP主题乐园筹建者、是品牌营销大拿。

在这里，所有人都放下“身份”，无边界、无级别，既是产品经理，又是潜在客户，为自己，为他人打造一个未来理想王国，一个理想的微度假目的地。

本次“共创微度假新思维”工作坊是一次开放式探讨会议，在专业教练的引导下，展开头脑风暴，与会人员共同围绕“微度假产品模型”进行热议，通过创享、讨论、分享、比拼，真正基于圆歌集团文旅项目，输出可落地、可执行的不同微度假模型，旨在指引圆歌集团微度假服务新方向。

圆歌集团微度假“工作坊”

探寻专属圆歌集团的微度假产品模型

恰逢微度假市场蓬勃发展，市场机遇来临，为共同打造圆歌微度假项目产品，此次论坛主要围绕微度假的用户体验驱动因素及产品，定义地块、核心产品、主打概念及用户画像，微度假方案及产品模型等内容进行分组讨论，在过程中不断的分享、获得与提升。

客户需求永远是企业产品不断升级的动力源，想要获得消费者认可，就需要做到产品层面源源不断的高品质供给。

在工作坊首轮共创探讨中，分组人员围绕“微度假的用户体验驱动因素及产品”讨论，并基于自身关于微度假项目的体验，进行回忆、点评、复盘，进而总结出心目中理想微度假产品的样子。

目前，微度假项目产品如雨后春笋般快速崛起，全新微度假项目产品想要脱颖而出，需要更精准的洞察消费者，从满足消费者到打动消费者进阶。

紧接着，分组人员围绕定义地块、核心产品、主打概念及用户画像进行综合考虑与衡量，并进行实盘操作，模拟搭建微度假项目产品。

微度假项目产品成功推出后，如何通过个性化运营、高质服务，建立产品圈层客户，提供用心服务，是引导高频次微度假消费的必要条件。

在工作坊最后环节，小组成员在微度假项目产品运营、服务及用户旅程图方面进行深度思考，不断地重建、推翻，再重建，直至趋于完美。

汇聚智慧 凝聚力量

共探、共创、共享圆歌微度假项目产品

一直以来，圆歌集团一直在探索“微度假项目”的多种可能性。

以圆歌 · 易水文旅度假区为例，位于京津冀2小时车程圈，可以满足游客短途及短时旅行需求。

此外，“微度假”项目产品重视的以内容为引领的“住+娱”度假服务层面，圆歌集团同样进行了布局。

围绕度假的基本诉求，提供3大基础服务，包括主题民宿、营地、度假酒店（温泉、康养）、主题酒店（亲子、蜜月）等住宿服务，以及儿童主题餐、有机健康餐、名厨私房餐、乡土创意餐等餐饮服务，及一站式陪伴的全链条服务；围绕不同项目的在地特色主题，聚焦3类核心度假内容，乡土自然教育、文化艺术双创、城市压力疗愈；以及农场休闲、运动乐园、灯光乐园、健康疗养、主题游戏、特色节庆等多种休闲及娱乐服务。

圆歌集团将以易水微度假项目为试验田，不断探索、不断完善，使之臻于完美。

接下来，还会有更多圆歌微度假项目从易水移植、复制经验。从长远来看，圆歌集团完善自身的同时，有意愿以轻资产形式，输出文旅项目经验、运营、管理等服务，为其他文旅企业提供文旅项目“从0到1”的搭建，这其中便包含微度假文旅项目服务。

在工作坊中，圆歌集团总裁兼微度假首席产品经理魏娜同现场小伙伴一起进行了激烈讨论。

在本次工作坊即将结束时，魏娜进行总结分享，她表示：“当下，具有短途、短时、品质等特征的微度假文旅模式已经成为文旅市场新风口。此次，大家尽情想象、共同探索、大胆描绘优质微度假产品模型，是缔造完美微度假项目产品基础。本次圆歌论坛以“工作坊”形式展开，这是一个好的开始，在工作坊中，每个人都是“工匠”，都会怀揣匠心精神，在探讨过程中激发灵感，共享完美产品创意。不仅是微度假产品探讨，接下来在商业，在文创等领域，同样会进入工作坊探索交流，为输出更好的产品而一起努力。”

任何事物都是从无到有，从无序到完美的一个过程。此次工作坊探讨只是一个开始，基于微度假文旅项目进行讨论、热议，共同探讨市场需求、用户需求、自身资源，以及如何推动适合圆歌的特色微度假文旅项目落地。这种高效、强度、共享的工作坊形式，将产出更多优质产品。

共享发展机遇，共创美好未来。

圆歌集团工作坊始终对外开放，诚邀志同道合者一起讨论、探索更多产品模型，共享优质成果。此外，圆歌集团愿意将诸多理论与经验与更多文旅企业共享，牵手同行。